«Спартак» — самый дорогой постсоветский клуб

По заключению консультантов, стоимость бренда московского футбольного клуба по состоянию на 30 июня 2012 года составила 60,8 миллиона евро, что превышает стоимость брендов других российских и украинских клубов. Так, «Зенит» оценен в 56 миллионов евро, ЦСКА – в 32, донецкий «Шахтер» – в 23, казанский «Рубин» – в 17, киевское «Динамо» – в 9,2.

Стоимость бренда футбольного клуба «Спартак-Москва» учитывает значительный потенциал клуба по увеличению базы болельщиков и росту доходов за счет предоставления болельщикам новых услуг и повышения комфорта на новом стадионе.

Отмечается, что для анализа стоимости бренда клуба консультанты PwC разработали детальную финансовую модель, на базе которой руководство «Спартака» сможет эффективно осуществлять долгосрочное планирование и отслеживать выполнение определенной акционерами стратегии. При разработке финансовой модели консультанты опирались на внутреннюю фактическую и прогнозную информацию, а также на международный опыт сети фирм PwC.

В мировом рейтинге брендов лидируют два гиганта европейского футбола – «Манчестер Юнайтед» и мюнхенской «Баварии» – около 800 миллионов каждый. Хотя клубы используют противоположные стратегии маркетинга, это не мешает им идти на одном уровне. Так, англичане плетут сети по всему миру, завоевывая все новых и новых потребителей. Бренд очень популярен, к примеру, в Азии.

В то же время «Бавария» пользуется огромной популярностью по всей Германии – в каждом регионе у нее есть свои поклонники, готовые покупать не только футболки, но и постельное белье, тапочки и детские пеленки с символикой клуба. Направления пусть и различные, но доход приносит одинаково огромный.

По сравнению с 2011 годом торговая марка «МЮ» подорожала аж на 29%. У «Баварии» дела еще лучше: стоимость бренда выросла на 59% – фантастический показатель для данного рынка.